경기뉴타운 문화마케팅 전략 및 디자인 특화방안

장윤배; 이희정; 박인우; 김진우

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자료유형: 연구보고서

저자정보: 장윤배 (경기개발연구원) 이희정 (서울시립대학교) 박인우 (아주대학교) 김진우 (서울시립대학교)

저널정보: 경기연구원 위탁연구 KYDI 위탁연구 2008-10

발행연도: 2009.6

수록면: 3 - 5 (96page)

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산업화와 도시화를 경험한 대부분의 도시들은 필연적으로 도시내부의 쇠퇴를 동반하게 된다. 이러한 쇠퇴는 도시 내부의 기능과 형태마저 변화시킨다. 이는 도시의 거주자들에 의한 필요와 도시에 대한 시대적 요구에 기인.
한다고 할 수 있다. 우리나라의 경우 1960년대부터 산업과 경제가 급격하게 성장하기 시작하였으며 이는 기존 도시들에 고속성장을 위한 효율적인 산업 시스템 및 구조를 강요하는 결과를 낳았다. 이는 IMF위기 이후의 저성장 경기로 기존 도시 체계 및 산업발전 위주의 시스템으로부터 탈피에 대한 필요성을 증가 시켰으며, 기존의 성장 위주의 개발노선과는 다른 차별화된 방안을 모색해야만 하는 계기가 되었다. 따라서 기존의 무차별적인 개발계획방식이 아니라 지역의 문화, 사회, 경제 전반에 걸친 각 이익단체 및 사회주체들의 합의에 의한 발전방식을 지향해야 함을 의미한다.
그러나 현재의 도시정비사업은 주택을 비롯한 시설의 양적 공급과 물리적 환경 정비에만 치중함으로써 주민들의 삶과 커뮤니티에 적극적으로 대응하지 못하는 결과를 불러일으켰다. 더욱이 본 연구에서 대상지라고 할 수 있는 경기도 뉴타운의 경우 각 대상지 별 특징과 현황 및 역사가 매우 판이하여, 그 적용방법이 이전과 같은 일괄적 개발방법으로는 사업의 성과가 미비할 것으로 예상된다. 따라서 각지구에 대한 물리적 지표 분석뿐만 아니라 적용 가능한 각종 추진전략들을 재고해 봄으로써 각 경기도 뉴타운 지역에 적절한 개발 방식 및 사업 추진전략에 대한 고찰이 가능하다고 할 수 있다.
본 연구는 기존 기성시가지의 획일적인 사업방식으로 인해 지역이 가지고 있는 특성이 계승되지 못하는 일률적인 개발에 대한 문제의식에서부터 출발하였다. 이러한 문제의식은 경기도 뉴타운 지구들이 가지는 문제점들인 지역의 침체, 지역개발에 대한 경제성과 사업성 등으로 분류될 수 있다. 따라서 본 연구에서는 이러한 문제점을 해결하기 위한 방안으로 단순한 물리적 개선 및 철거방식이 아닌 경기도 시군의 역사적, 문화적, 사회적, 환경적 다양함을 고려하여 지구별로 테마를 설정하고 사업지구의 주제를 부여하는 계획을 제안하려고 한다. 따라서 이런 문제점을 해결하기 위한 방안으로 단순한 철거방식이 아닌 경기도 시군의 다양함을 고려하여 지구별로 테마를 설정하고 사업지구의 주제를 부여하는 계획을 제안하고 있다. 이와 같은 추진방안의 장점은 기존 개발에서 얻기 힘들었던, 도시 활력의 증대, 도시정체성의 유지, 지역커뮤니티의 보전, 새로운 이미지 확립 등 다양한 효과를 기대할 수 있다. 이를 통하여 뉴타운사업의 최종적인 목표인 도시 전반의 재활성화를 기대할 수 있을 것이다.
이를 위하여 경기도 각 시군 지방자치단체별 기성시가지 정비관련 정책사항을 분석하였다. 이를 바탕으로 경제적 전략, 사회적 전략, 물리적 전략으로 뉴타운 사업의 전략을 분류하며 각 전략과 정책사항을 바탕으로 경기도 뉴타운 사업에 적합한 주제를 선정하였다. 각 주제들은 사례분석을 통하여 실제 적용방법을 고찰하였으며 이를 통해 적용방안 또한 고찰해 보았다.
본 연구에서는 경기도에 적합한 주제전략을 찾고, 이를 경제적ㆍ사회적ㆍ물리적 전략 측면에서 분석하여 문화적 컨텐츠, 자족성, 복합성, 친환경성, 도시디자인, 복원, 보행환경이라는 주제어를 도출하였다. 이를 바탕으로 문화적 도시재생, 인간중심의 도시재생, 복원을 통한 도시재생, 자족성을 통한 도시재생, 복합화를 통한 도시재생, 도시디자인을 통한 도시재생, 친환경정 도시재생이라는 주제전략을 선정하였다. 이렇게 선정된 주제전략의 개념, 해외 사례 연구, 사례 연구를 통한 적용 방안을 살펴보았다. 이를 경기도 뉴타운 사업지구의 각종 지표의 분석과 기본적인 정책방향의 분석을 통하여 각 주제를 선정하는 것으로 연구를 마무리 하였다.

For most of cities which are experienced industrialization and urbanization, it is inevitable to bring a decline of the inside of the city. This decline changes the internal function and the form of the city. It is due to the request of the dweller and the needs of the times for the city. In the case of Korea, the industry and economy became fast-growing since 1960s and it had consequences forcing the effective industrial system and structure to the existing cities. It increased the needs for the to the breaking from the existing urban system industrial development-centered system which were held in the low growth business and it was the beginning of finding a distinguished plan which is different from the previous development line. Consequently, the development method which is agreed by each interest groups in all part of culture, society and economy, should be intended but the previous indiscriminate development planning method.
However, the current Urban Redevelopment project makes the result that it doesn't deal with dweller's life and community actively as it depends upon only quantitative establishment supplies and physical environment maintenance for the facilities including residence. Futhermore, in case of targets in this study, Kyung-gi-do's new town, each site's features, present conditions and history are different, so it is expected that outcomes are not enough with the package development method which is the same application way to before. Therefore it can be possible to consider about the applicable strategies to improve Gyeonggi-do's new town by reconsidering adequate positive driving strategies as well as physical analysis about each zone.
Therefore, this study is focused on the Gyeonggi Province New Town Project by driving strategic methods which are the operating method of Marketing and the development of the New Town design guidelines, the New Town Project driving method with themes.
1. The Study of the Marketing Strategy through Cultural Enforcement
This study started from a critical mind concerning a equal development which cannot inherit regional features because of existing city's monolithic business way. As one of ways to improve this problem, the plans giving business theme and making each zone's theme upon using Gyeonggi Province's historic cultural environmental diversity. The business way's advantages are that it can be expected various effects(improving city's activity, maintaining City identity, Confirming new image). Through that, the new town business' final goal, all city's reactivity, is also expected. In the study, it is organized issues regarding Gyeonggi Province's existing city's maintenance in order to make adequate theme strategies to Gyeonggi Province. Additionally, 7 themes are revealed(cultural contents, self-sufficiency, complexity, ecological, urban design, restoration, pedestrian environment) through analyzing economically, socially, physically. From those, it is proclaimed 7 topic strategies(Culturefront City, Human Centered City, Back in the Future, Active City for 24 Hours, Multi-Complex City, Design Identified City, Nearby Nature).
2. The Study of the Development of Design Guideline
It is very important to introduce urban design technology when develop a new town. To introduce urban design city we must forecast future life style of citizen and understand the future. This report describe about the guide-line for urban design city. Urban design city scenarios must contain concrete services based on design infrastructure. And spaces must contain embodied cultural enforcement design scenarios.

#Urban Regeneration #Cultural Marketing #Design Strategy #Urban Design #뉴타운사업 #문화마케팅 #디자인 특화 #장소마케팅 #도시디자인

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