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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
이문행 (수원대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제9권 제8호
발행연도
2009.8
수록면
190 - 197 (8page)

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국내 지상파 방송사들은 제작사이면서 동시에 플랫폼이라는 특성 때문에 1차 창구로서의 광고 수익을 최대한 유지하면서, 자사 인터넷 다시보기 서비스와 계열 케이블 채널, 그리고 지상파 DMB 수익도 확보해야한다는 당면 과제를 안고 있다. 그러나, 최근 들어 선행 창구인 지상파 방송사의 광고 수익이 감소하면서 후속 창구 유통에 대한 회의론까지 일고 있다. 이에 따라 선행 창구와 후속 창구간의 홀드백을 적절하게 유지하면서 유통 수익을 극대화할 수 있는 창구화(windowing) 전략이 절실한 시점이다. 따라서 이 연구에서는 지상파 방송 콘텐츠의 창구화 메커니즘을 살펴보고 그 과정에서 쟁점이 되는 이슈들과 함께 적절한 창구화 방안을 모색해 보고자 하였다. 분석 결과 지상파 방송 콘텐츠는 대개 1주일이내에 동시 다발적으로 유통되는 것으로 나타나 배급 주기가 매우 짧다는 것을 알 수 있다. 한편, 창구화 전략으로는 창구 다각화를 통해 누적 수익을 극대화하는 방안과 함께 배급의 순차보다는 개별 창구의 수익성 규모에 중점을 두고 특정 창구로 유통을 집중화시키는 전략이 있다. 방송 콘텐츠의 속성상 생명주기가 짧고, 창구별 배급 기간 중복율도 높기 때문에 방송 콘텐츠를 대상으로 일관된 창구화 전략을 실현한다는 것은 쉽지 않은 일이다. 따라서, 개별 콘텐츠와 각 창구의 특성이 고려된 적절한 창구화 전략이 그 어느 때보다 요구된다고 할 수 있다.
#창구화 #선행 창구 #후속 창구 #홀드백 #배급 순차 #Windowing #First Window #Aftermarket #Holdback #Distribution Order

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 지상파 방송 콘텐츠의 유통 환경
Ⅲ. 디지털 시대 방송 콘텐츠의 창구화 방안
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
저자소개

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1. [보고서] - 권호영 / 2008 / IPTV의 등장으로 인한 유료방송시장의 변화 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 박소라 / 2007 / 지상파 방송 프로그램 유통 전략의 특성에 관한 연구: 매체 다변화와 시간차 배급의 전략적 선택 / 방송과 커뮤니케이션 8 (2) : 6 ~ 35 dbpia 3. [보고서] - 방송위원회 / 2008 / 방송산업실태조사 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 성동규 / 2008 / 국내 방송콘텐츠 유통 활성화 방안 도출에 관한 연구:플랫폼 별 전문가 조사를 중심으로 / 언론과학연구 8 (3) : 271 ~ 313 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 이문행 / 2003 / 지상파 방송 프로그램의 리사이클링에 대한 연구 뉴미디어 채널의 드라마 재방(return)을 중심으로 / 한국방송학보 17 (3) : 349 ~ 384 google schola

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