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논문 기본 정보

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학술대회자료
저자정보
여은아 (계명대학교) 이규혜 (한양대학교)
저널정보
한국유통학회 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2009년 한국유통학회 하계학술대회 발표논문집
발행연도
2009.8
수록면
177 - 189 (13page)

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패션유통환경에서 향기라는 속성은 점포에서의 제품 판매 환경 중의 하나로 연구되어 왔다. 그러나 최근 생산 및 제품개발 테크놀로지의 향상으로 향기속성이 제품속성의 한 요소로 부각되고 있으며 이에 따라 소비자의 향기가 부가된 제품에 대한 지각에 대한 관심이 증대되고 있다. 본 연구에서는 향기섬유제품을 대상으로 하여 향기감성반응의 유형을 알아보고 이와 같은 유형이 제품에 대한 태도와 구매의도에 미치는 영향을 알아보았다. 향기섬유제품의 유쾌성, 자극성, 친숙성, 적합성의 네가지 요소가 유형으로 선정되었으며 이와 같은 유형은 온라인 설문을 바탕으로 한 실증적 연구에서 확인 되었다. 태도 및 구매의도를 포함한 모형분석에서 유쾌성 향기감성요인이 향기섬유제품에 대한 태도 및 구매의도에 직접적인 영향력을 미치는 것으로 나타나 가장 중요한 요인인 것으로 나타났다. 자극성과 친숙성 요인은 태도에 직접적인 영향을 주어 구매의도에는 간접적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편 향기감성요인 중 적합성의 경우에는 태도와 구매의도 모두에 유의한 영향력을 보이지 않았다.

목차

REVIEW OF LITERATURE
METHODS
RESULTS
DISCUSSION AND CONCLUSIONS
REFERENCES

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