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한국정치학회 한국정치학회보 한국정치학회보 제43집 제2호
발행연도
2009.6
수록면
131 - 146 (18page)

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이 글은 2007년 대통령 선거에서 매우 치열하게 전개되었던 BBK 의혹 등 이명박 후보를 타깃으로 한 네거티브 캠페인이 유권자에 미친 정치적 영향에 대해 살펴보고자 한 것이다. 이 글에서는 네거티브 캠페인이 의도한 공격 대상 후보 지지층의 이탈이나 지지의 약화를 결과하는 것처럼 지지 후보 결정에 미친‘직접적인’영향과, 이와 달리 의도하지 않았지만‘간접적으로’유권자들이 선거나 정치 전반을 바라보는 인식과 평가에 영향을 미침으로써 투표율의 저하와 같은 결과를 낳게 되었는지 두 가지 의문점을 구분하여 각각 분석하였다. 분석 결과, 2007년 대통령 선거에서 네거티브 캠페인은 이명박 후보의 잠재적 지지층 가운데 정파적인 연계감이 약한 유권자들이 부분적으로 이탈하는데 영향을 주었음을 확인할 수 있었다. 즉 네거티브 캠페인이 어느 정도 효과적(effective)으로 작동하였다는 것이다. 그러나 네거티브 캠페인이 정치 불신이나 혐오감을 높임으로써 정치적 관심을 낮추고 궁극적으로 투표 불참을 이끌었다는 주장은 경험적으로 입증되지 않았다. 즉 네거티브 캠페인이 투표 참여를 낮춘 요인이었다고 보기는 어려운 것으로 나타났다.
#네거티브 캠페인 #2007년 대선 #이명박 #투표율 #선거운동 #negative campaign #attack campaign #2007 presidential election #South Korea #BBK allegation #Lee Myung Bak #turnout

목차

논문요약
Ⅰ. 들어가는 말
Ⅱ. 이론적 논의
Ⅲ. 경험적 분석
Ⅳ. 결론
〈참고문헌〉
요약

참고문헌 (28)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 강원택 / 2008 / 투표 참여,민주주의와 정당 정치:2007년 대선과 2008년 총선에서의 기권자분석 / 현대정치연구 1 (2) : 75 ~ 102 dbpia 2. [단행본] - 강원택 / 2003 / 한국의 선거정치:이념,지역,세대와 미디어 / 푸른길 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김무곤 / 2002 / 정치광고의 기억효과와 그 규정요인에 관한 연구 : 부정·긍정 소구와 수용자의 선유경향을 중심으로 / 광고학연구 13 (3) : 103 ~ 121 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김재한 / 1993 / 투표 참여의 합목적성:14대 대선에서의 기권 행태를 중심으로 / 한국과 국제정치 9 (1) : 89 ~ 100 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김진하 / 2008 / 17대 대선 투표 참여율과 기권 1 (1) : 5 ~ 32 dbpia

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