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논문 기본 정보

자료유형
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한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제23-3호
발행연도
2009.5
수록면
247 - 285 (39page)

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이 연구는 온라인 여론조사의 이용행태와 수용자의 평가를 탐색하고 제3자 효과 가설을 통해 온라인 여론조사의 구체적인 영향력을 인지적 차원과 태도적 차원을 나누어 검증하고 있다. 조사대상(n＝486)은 전문 여론조사기관의 온라인 설문조사 패널 중 평소에 인터넷을 이용하고 온라인 여론조사의 존재를 알고 있는 만 18세 이상의 성인 중에서 전체 인구비율과 인터넷 이용률을 고려하여 할당표집을 통해 선정되었다. 여론조사의 이용행태는 인구통계학적 변인에 따라 크게 다르지 않았다. 그러나 정확성과 정치적 효용성을 중심으로 한 여론조사에 대한 평가는 인구통계학적 변인뿐만 아니라 텔레비전 뉴스 이용과 여론조사 이용 정도에 영향을 받는 것으로 나타났다. 다음으로 온라인 여론조사 결과 읽기의 효과를 개인의견과 여론동향 지각이라고 하는 두 가지 수준으로 나눠 분석한 결과, 두 수준 모두에서 여론조사 결과가 자신보다는 남들에게 더 큰 영향을 미친다고 지각하고 있었다(제3자 지각 가설 지지). 그리고 개인 의견에 미치는 영향력의 경우 진보적인 성향을 지닐수록, 여론조사가 부정확하다고 평가할수록, 그리고 온라인 여론조사에 직접 참여한 빈도가 낮을수록 제3자 지각이 강화되는 것으로 나타났다. 한편, 연구자가 여론동향 지각에 미치는 영향을 예측하기 위해 제시한 회귀분석 모델은 적합하지 않은 것으로 나타났다.
#온라인 #여론 #여론조사 #정치적 효용성 #제3자 효과 #Public opinion #online #poll #political efficacy #third-person effect

목차

1. 들어가며
2. 선행연구의 검토와 문제제기
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 토의 및 제안
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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