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저널정보
한국방송학회 방송통신연구 방송연구 2004년 겨울호 (통권 제59호)
발행연도
2004.12
수록면
199 - 225 (27page)

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이 연구는 뉴미디어 매체인 디지털TV에 대해 개인들이 어떻게 평가하고 있는지를 뉴미디어 기술 수용의 관점에서 살펴보았다. 특히 개인들의 인구학적 속성, 디지털TV 구입시기, 지불의사, 구매성향에 따라 채택요인들을 어떻게 평가하고 있는지를 분석하였다. 그 결과, 개인들의 인구학적 속성과 채택요인과는 관련이 없는 것으로 나타났으며, 디지털TV를 조기에 구입할 의향이 있는 사람들일수록 ‘친근감’, ‘신제품 구매의 즐거움’, ‘제품의 사후관리’, ‘제조회사’ 등의 요인들을 중요하게 평가하고 있는 것으로 나타났다. 또한 디지털TV 구입에 지불의사가 있는 사람들일수록 ‘화질과 음질’, ‘제조회사’, ‘새로운 기능’을 중요하게 생각하는 것으로 나타났다. 그리고 충동구매의 성향이 있는 사람들일수록 그렇지 않는 사람들에 비해 ‘과시용 가치’, ‘신제품 구매의 즐거움’ 등 심리적인 만족감을 얻기 위한 채택요인을 중요하게 평가하는 것으로 나타났다. 전체적으로는 디지털TV를 조기에 구입할 의향이 있을수록, 그리고 지불의사가 있는 응답자일수록 디지털TV 채택요인을 긍정적으로 평가하여 적극적인 채택의지가 있는 것으로 나타났다.
#뉴미디어 기술 #디지털TV #채택요인 #구입시기 #지불의사 #구매성향 #digital TV #adoption factors #new media technologies

목차

Ⅰ. 문제제기
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구문제
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 연구결과
Ⅵ. 결론 및 함의
참고문헌
Abstract

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