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한국방송학회 방송통신연구 방송연구 2005년 겨울호 (통권 제61호)
발행연도
2005.12
수록면
141 - 176 (36page)

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본 연구에서는 미디어 이용과 충족 논의를 기본 모델로 설정하여, 디지털케이블 방송의 채택에 관하여 살펴보고자 하였다. 디지털케이블 방송에 대한 채택 동기와 그에 따른 만족도를 분석하고 이를 기존의 케이블 방송과의 연계선상에서 디지털케이블 방송의 채택 요인을 살펴보았다. 즉 케이블 방송의 가입동기와 충족(만족도와 해지의사)에 따라, 디지털케이블 방송의 채택 요인이 어떤 차이가 있는가를 분석하였으며 이러한 파생결과와 채택 요인들이 디지털케이블 방송으로의 전환의사에 어떤 영향을 미치고 있는가를 살펴보았다.
연구결과에 따르면 기존 케이블방송에 대한 만족은 디지털케이블 방송으로의 전환요인을 강화하는 효과가 있는 것으로 나타났으며 해지의사가 높을수록 디지털로의 전환의사는 낮게 나타났다. 이는 이용동기에 따라 케이블방송에 가입하고 그 이용에 따른 파생결과가 불만족스러웠던 수용자들은 디지털케이블로의 전환을 고려하지 않고 있음이 검증되었다. 특히 케이블 소비자들이 미디어선택요인 중에서 상대적으로 우선적 가치를 두는 요소들이 있는데 이들은 화질추구군/컨텐츠추구군/부가서비스추구군으로 구분되었다. 이들 중 본인이 추구했던 요인에 대해서 만족을 얻으면 디지털로의 전환을 통해 더 높은 만족을 구하고자 하는 경향이 나타났다. 반면에 추구요인에 대해 불만을 갖게 되며 해지의사가 강하게 나타나면, 디지털로의 전환을 통해 보완하려고 하기보다는 다른 매체로의 전환을 통해 해당 요인에 대한 욕구를 해소하고자 하였다.
#디지털케이블 #미디어 채택 #이용동기 #만족도 #전환의사 #digital cable #media adoption #motivation #gratification #switchover

목차

Ⅰ. 문제제기
Ⅱ. 이론적 논의
Ⅲ. 분석방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

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