메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국방송학회 방송통신연구 방송연구 2007년 여름호 (통권 제64호)
발행연도
2007.7
수록면
163 - 195 (33page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 다매체 출현의 매체 환경 변화 상황에서 케이블TV 광고가 광고매체로서 어떠한 차별화된 이익을 제공할 수 있는 지 케이블TV 광고의 광고매체 속성과 이러한 속성으로 인해 얻게 되는 집행 결과를 광고 제품 속성을 결정하는 데 주로 사용되는 수단-목적 사슬 연결을 통해 분석하였다. 분석 결과, 가장 높은 빈도를 보인 레더링은‘세분화된 시청자를 가진 속성으로 목표소비자에게 광고 도달이 가능하게 하는 것’이었다. 두 번째로‘높은 광고 노출 빈도 속성이 높은 광고 집행빈도를 만들고 제품 인지도를 증가시키는 것’이 장점으로 평가되었으며,‘저렴한 광고비용이 높은 광고 집행 빈도와 저렴한 매체 시간 구입을 가능하게 하는 것’이 또한 중요한 속성-결과 연결로 평가되었다. 그 이외에‘풍부한 표현력과 세분화된 시청자가 제품 인지도를 증가 시키는 것’도 의미 있는 레더링으로 평가되었다.
#케이블TV광고 #매체속성 #매체 이용 결과 #수단-목적 사슬 모델 #레더링 #Cable TV Advertisement #Media Characteristics #Means-End Chains Model #Laddering

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 문헌연구
Ⅲ. 연구문제 및 연구방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론 및 제한점
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

한국여성커뮤니케이션학회 학보 〈미디어, 젠더 & 문화〉 논문심사규정 외
편집부 미디어, 젠더 & 문화 2017 .09
역행적 재매개를 통한 TV영상미디어의 새로운 변화 배경과 함의 연구
송필순 애니메이션연구 2016 .12
魯迅의 抒情小說 試論
박재범 중어중문학 2013 .12
상상과 재건 : 1930년대 한중영화에서의 인물과 서사
서옥란 미디어, 젠더 & 문화 2017 .09

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2009-568-019467745