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문화방송 방송과 커뮤니케이션 방송과 커뮤니케이션 제5권 제2호 (2004년)
발행연도
2004.12
수록면
94 - 122 (30page)

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본 논문은 독일 공영 방송의 추가적 수입원으로 자리잡은 스폰서링 현상을 독일의 양대 공영 TV 방송 ARD와 ZDF의 사례를 중심으로 분석하였다. 공영 방송으로서의 사회적 책임과 더불어 방송 재원의 대부분이 시청료로 운영되는 측면을 고려할 때, 스폰서링의 활성화는 그 논의에서 민영 방송과는 다른 시각에서 출발되어야 한다. 이 논문에서는 ARD와 ZDF의 한주간의 전체 방송에 나타난 협찬 프로그램, 협찬 고지와 협찬 기업들의 특징과 내용을 2차 분석하였다. 결과를 살펴보면, ARD와 ZDF는 전체 프로그램 시간의 약 오분의 일을 협찬 고지와 함께 방송하고 있고, 가장 많이 협찬된 프로그램 장르는 스포츠와 영화, 드라마 등의 오락 프로그램이다. 스폰서링은 기업의 주요한 마케팅 커뮤니케이션 도구로 선호되어 독일에서 특히 브랜드 경쟁이 치열한 업종의 개별 브랜드들이 공영 방송의 다양한 장르에서 협찬 기업으로 참여하였다. 공통적으로 양 공영 방송사 모두 어린이 프로그램과 종교 프로그램에 대한 스폰서링을 자제하는 자세를 보였지만, 보도·시사물에 나타난 비교적 높은 협찬 방송의 경우는 스폰서링으로 인한 공영 방송의 상업화 위험의 가능성을 보여주고 있으며, 공영 방송의 안정적 재원의 중요성을 시사하고 있다.
#스폰서링 #협찬 고지 #스폰서십 #공영 방송 #ARD #ZDF #sponsorship #public service broadcasting

목차

1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 연구 방법
4. 연구 결과
5. 요약 및 논의
참고문헌
영문 초록

참고문헌 (0)

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