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한국유통학회 유통연구 유통연구 제10권 제4호
발행연도
2005.10
수록면
23 - 39 (17page)

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우리나라의 노인인구가 전체인구에서 차지하는 비율이 다른 선진국에 비해 빠르게 증가함에 따라 한국경제에 있어 노년소비자층이 중요한 수요자로 부상하고 있다. 이렇듯 노년소비자 시장규모의 확대와 노년생활을 위한 연금제도의 확산으로 노년소비자 구매력의 비중이 크게 향상되고 있으므로 기업이 시장에서 경쟁적 우위를 차지하기 위해서는 노년소비자 구매행동의 특성을 파악하고 이에 적합한 마케팅 전략을 개발해야 한다.
따라서 본 연구에서는 우리나라 노년소비자의 구매행동특성을 파악하기 위해 이 분야에 관한 선행연구들을 검토하고 미국의 노년소비자와 비교분석하기 위한 후레임을 작성하였으며, 미국 노년소비자의 구매행동에 관한 기존의 연구들에서 많은 변수를 추출하여 작성한 설문으로 약품/건강 보조식품, 식품/주류, 의류/신발, 전기/전자제품, 또한 보험회사, 종합병원, 금융기관 등 특정 서비스업체 선호이유와 식품점, 약국 등 점포선정 이유를 조사하여 이를 미국노년소비자의 경우와 비교분석하였다.
따라서 본 연구에서의 조사?분석 결과는 이미 고령사회에 진입한 미국의 시장환경과는 차이가 있으나, 우리나라 노년소비자를 대상으로 마케팅활동을 전개하는 기업들이 소비자 구매행동에 관한 마케팅 전략을 수립하는 데 지표로 사용될 수 있을 것이다.
#노년 소비자 #구매행동 #마케팅 전략 #Elderly Consumer #Purchasing Behavior #Marketing Strategies

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 고찰
Ⅲ. 실태조사 및 비교분석
Ⅳ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (21)

참고문헌 신청
이의훈 , 1998 , 55+시장의 전망 및 시장 공략을 위한 마케팅 전략 : 106 ~ 122 google schola 한국마케팅연구원 , 1999 , 한국마케팅연구원 실버문화 마케팅에 관한 조사 연구 : 6 ~ 8 google schola Bartos , 1980 , Over 49:The Invisible Consumer Market 58 (1) : 140 ~ 148 google schola Bernhardt,L.and Thomas C.Kinner , 1976 , Profiling the Senior Market 3 : 449 ~ 452 google schola Betterman , 1980 , Effects of Prior Knowledge and Experience and Phase of the Choice Process on Consumer Decision Process Journal of Consumer Research : 234 ~ 248 google schola

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