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논문 기본 정보

자료유형
연구보고서
저자정보
저널정보
한국방송학회 한국방송학회 세미나 및 보고서 Moblie Communication and Social Change
발행연도
2004.10
수록면
411 - 419 (9page)

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According to Harris Interactive, out of 4,608 college students aged 18 to 30 years, about 3548 students (77%) had a cellular phone in the Fall, 2003 {PR Newswire, 2004 #1034}. Since this new mediated communication has been used widely, many studies have focused on the use of mobile phones in social relationships. However, some still do not use a cellular phone. Why do they reject a cellular phone use? The present study specifically examined undergraduate students' non-adoption behaviors of the cellular phone employing the Rogers' {, 2003 #978} diffusion of innovation theory and Davis, Bagozzi, and Warshaw's {, 1989 #613} technology acceptance model. This study explained the differences of perceived innovation attributes (i.e. relative advantage, complexity, and compatibility), variables of the technology acceptance model and technology clusters between cell phone users and non-users. The deeper understandings of non-user's attitude and attributes were also investigated through personal interviews.

목차

Abstract
Introduction
Diffusion of Innovation
Technology Acceptance Model
Peer group‘s subjective norm
Hypotheses and Research Questions
Method
Interview Study
Results
Discussion
Direction for Future Study
Limitations of the study

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