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논문 기본 정보

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한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제19-4호
발행연도
2005.12
수록면
451 - 485 (35page)

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전 세계적으로 식품 광고에 대한 관심이 고조되고 있는 반면 우리니라 에서는 아직 이에 대한 학문적 논의가 활발하지 못한 편이다. 본 연구는 우리나라 식품 광고에 대한 이해를 높이기 위한 시도로서, 식품 광고의 주매체인 텔레비전(KBS 2, MBC, SBS)에서 일주일간 방영된 식품 광고물의 내용을 분석하였다. 먼저 텔레비전 광고에서 식품 광고가 차지하는 양과 식품의 종류, 목표대상에 대한 기초적인 양적 분석을 실시한 다음 식품 광고내용에 대한 보다 심도 높은 이해를 위해 식품종류와 목표대상에 따라 식품 광고의 메시지 전략과 주장이 어떻게 달라지는 가를 분석하였다. 연구 결과 우리나라 총 텔레비전 광고에서 식품 광고는 약 25%를 차지했으며, 비알코올음료 제과, 음식 서비스 등이 기장 빈번하게 광고되고 있었다. 이들 광고들은 일반 및 성인 대상인 경우가 많았으나 어린이를 직접적인 목표소비자로 하는 광고도 약 27%를 차지했다. 또한 메시지 전략에서는 대체적으로 정보적인 메시지 전략을 취하고 있는 광고가 절반 이상을 차지했으며, 아무런 정보 없이 이미지만을 전달하는 식품 광고도 13.7%로 상당한 비중을 차지하고 있었다. 가장 빈번히 사용되는 주장은 감각적 만족에 관한 주장이었고 구체적인 주장을 포함하지 않은 광고도 16%를 차지하고 있었다. 또한 광고된 식품의 종류와 목표소비자에 따라 다른 메시지전략과 주장 등이 사용되고 있는 것으로 나타났다. 이 연구는 우리나라 텔레비전 식품 광고의 현황에 대한 기초적인 양적 자료를 제공할 뿐 아니라 식품 광고에서 사용된 메시지 전략 및 주장에 대한 질적 분석을 포함함으로써 식품 광고주의 광고 메시지 개발과 식품 광고정책에 대한 함의를 지닌다.
#식품 광고 #비만 #텔레비전 광고 #내용 분석 #food advertising #obesity #television #advertising #content analysis

목차

1. 연구 배경 및 목적
2. 문헌 연구
3. 연구 방법
4. 분석 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (28)

참고문헌 신청
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