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광고와 애착관계성이 통합적으로 위기관리연구에 적용될 수 있음을 주목한 이 연구는 광고가 조직체 애착관계성에 영향을 미치는 동시에 애착관계성을 매개로 하여 위기인식에 영향을 미칠 것으로 예측하고 이를 검증하고자 했다. 이를 위해 하나의 기업체인 KTF와 관련한 위기상황을 부여하고 광고태도와 애착관계성 및 위기인식을 확인하는 구조화된 온라인 조사를 실시하였다. 최종적으로 입수된 302개의 답변 자료를 분석한 결과,누적된 광고태도가 애착관계성에 영향을 미치는 동시에 애착관계성을 매개로 하여 위기인식 중 책임성과 극복성에 영향을 미치고 있음을 실증적으로 확인할 수 있었다 반면 애착관계성을 매개로한 광고태도가 공중의 지각하는 위기 심각성에 미치는 영향은 확인할 수 없었다 이 연구결과는 공중의 광고태도가 조직체 위기인식에 영향을 미치고 있음을 제시해주는 것으로 광고와 애착관계성이 통합적 커뮤니케이션 측면에서 위기관리에 적용될 수 있는 연결고리를 제공했다는 측면에서 의의를가진다.
목차
1. 서론
2. 이론적 논의
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
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