메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제8권 제10호
발행연도
2008.10
수록면
351 - 360 (10page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 서울지역 맥주 프랜차이즈 전문점 이용자를 대상으로 진행되었으며, 총 308부의 유효표본이 분석에 이용되었다. 본 연구의 목적은 첫째, 선행연구를 통해 레스토랑과 바의 선택속성과 시장세분화에 대하여 검토한다. 둘째, 맥주 프랜차이즈 전문점의 이용자를 대상으로 맥주 프랜차이즈 전문점 이용 시 중요하게 고려하는 선택속성의 요인을 살펴본다. 연구 결과 고객들의 맥주 프랜차이즈 선택속성은 “추가적인 서비스”, “안주의 품질”, “서비스 수준”, “접근의 용이성”, “업장의 이미지”의 5개 요인으로 분류되었고, ‘단순 방문가 집단’과 ‘적극적 애호가 집단’의 2개 군집으로 분류되었으며, 군집별 시장을 세분화하였다.
충성도, 추천의도, 전반적 만족도는 유의하게 영향을 미쳤으나, 인구통계학적 변수와 고객행동 특성은 유의한 영향을 미치지는 않았다. 결론적으로 이용형태별로 시장을 세분화하여 맥주 프랜차이즈 전문점의 효과적인 마케팅 전략 수립의 기초자료를 제시하고자 하였다.
#맥주 프랜차이즈 #선택속성 #시장세분화 #마케팅전략 #Beer Franchise #Selection Attribution #Market Segmentation #Marketing Strategy

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과분석
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
저자소개

참고문헌 (23)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 고재윤 / 2007 / 외식동기를 통한 패밀리 레스토랑 여성고객시장 세분화 전략에 관한 연구 / 외식경영연구 10 (1) : 71 ~ 89 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 고재윤 / 2007 / 레스토랑의 와인이벤트 속성과 만족도에 관한 연구: 서울시내 특1급 호텔을 중심으로 / 관광학연구 31 (2) : 323 ~ 337 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 고재윤 / 2006 / 와인 바 선택속성에 따른 시장세분화와 고객만족 / 호텔관광연구 8 (1) : 21 ~ 32 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김석출 / 2008 / 프랜차이즈 가맹점의 성과 결정요인에 관한 연구: -베이커리를 중심으로- / 외식경영연구 11 (1) : 79 ~ 100 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김연선 / 2007 / 마일리지 프로그램, 선택속성, 전반적인 만족도 그리고 브랜드 충성도 간의 영향관계 / 관광학연구 31 (5) : 225 ~ 246 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

소비자의 라이프스타일이 맥주 선택속성에 미치는 영향
김홍범 ,  조성은 관광레저연구 2007 .08
맥주시장에 나타난 소비자의 감성연구
윤지관 대한산업공학회 춘계공동학술대회 논문집 2006 .05
방한 중국인 관광객들의 관광지 선택속성 중요도 - 만족도 연구
정병웅 ,  진애니 ,  정유리 사회과학연구 2009 .12
롯데주류 ‘피츠’로 카스·하이트 잡겠다
편집부 마케팅 2017 .05
컨조인트 분석을 이용한 맥주 선택속성에 관한 연구
유세란 ,  성혜진 ,  고재윤 관광레저연구 2015 .07

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0