음반 제작주체의 역량 및 제작시스템이 흥행에 미치는 영향에 관한 연구 : 2002~2006년 한국 음반 산업을 대상으로 :2002~2006년 한국 음반 산업을 대상으로

임성준; 윤문수

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저자정보: 임성준 윤문수

저널정보: 한국전략경영학회 전략경영연구 전략경영연구 제11권 제2호

발행연도: 2008.6

수록면: 131 - 154 (24page)

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본 연구는 한국 음반 산업을 대상으로 음반제작주체의 역량 및 제작시스템이 흥행에 미치는 영향에 대해 살펴보았다. 네트워크 이론에 근거한 선행연구(임성준과 백운선, 2003)는 한국 음반 산업에서 사용되고 있는 음반제작시스템이 음반의 흥행성과에 영향을 미칠 수 있는 요소임을 밝힌 바 있다. 또한 본 연구에서는 자원기반관점에 기초하여 음반제작의 두 주체인 음반기획사와 음반유통사의 역량이 음반의 흥행성과에 영향을 미칠 수 있을 것으로 예상하였다. 해외에서 수행된 선행연구(Strobl & Tucker, 2000)는 음반출시 초기의 흥행성과가 편승효과(bandwagon effect)에 기인하여 음반의 궁극적인 흥행성과에 영향을 미칠 수 있는 요소임을 밝혔다. 본 연구는 2002년~2006년 상반기 사이에 발매된 958장의 국내 음반을 표본으로 선정하여 이러한 요소들이 음반의 흥행성과에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 본 연구의 실증분석 결과를 종합하여 요약하자면 최근의 한국 음반 산업에서도 선행연구의 결과 관되게 음반제작시스템은 흥행성과에 영향을 미치는 중요한 변수이며, 초기 흥행성과가 향후의 흥행성과에 영향을 미치는 편승효과가 나타남을 알 수 있었다. 또한 음반제작의 두 주체인 음반기획사와 음반유통사의 역량이 음반의 흥행성과에 영향을 미치고 있으나 기술과 매체의 발전으로 인해 음반의 제조와 오프라인 유통의 중요성이 줄어들면서 전반적으로 음반유통사의 역량보다는 음반기획사의 역량이 음반의 흥행성과에 영향을 미치는 더 중요한 변수로 나타났다. 한편 이런 제반요인들이 음반흥행에 미치는 영향의 정도는 가수의 명성이 영향을 미치는 기성가수의 음반과 가수 명성의 효과가 배제된 신인가수의 음반에서 차별화되어 나타났다.

Based on network theory perspective and resource-based view of the firm, this research examines the dynamics of chart success in Korean recording industry over the period of 2002 to 2006 using Korean album chart listings. It is found that incidence of chart success measured by the length of chart survival of albums was affected by the record production system, competences of record companies, and initial popularity. Earlier research found that in Korean recording industry musical records are typically produced by two different systems. First production system is the integrated system in which a single record company is responsible for the creation of musical content as well as the distribution of recorded music. Second production system, so called 'the PD contract system', is relying on the network in which an independent production is responsible for the creation of musical content whereas a record company is responsible for the distribution of recorded music. Confirming the result of an earlier research, analysis of data in this research indicates that the records produced by the PD contract system on average outlasts the records produced by the integrated system in the length of chart survival. It may suggest that networking has been an effective strategy in Korean recording industry. The resource based view of the firm suggests that major productions and major record companies that possess superior resources should outperform rivals with lesser resources. It is indeed found that the records produced by either major productions or major record companies on average outlasts the records produced by non-major productions or non-major record companies in the length of chart survival. Confirming the result of earlier research in U. K on the bandwagon effect, empirical results of this research suggest that initial popularity is a very important factor in chart survival in Korean recording industry too.

#네트워킹 #자원기반관점 #음반 산업 #음반 제작시스템 #편승효과 #networking #resource based view of the firm #recording industry #musical record production system #charat success #bandwagon effect

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