관광박람회 방문동기에 따른 시장세분화 : 2006 경기국제관광박람회를 사례로 :2006 경기국제관광박람회를 사례로

권유홍; 이혜린

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저자정보: 권유홍 이혜린

저널정보: 한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제19권 제4호(통권 제41호)

발행연도: 2007.11

수록면: 269 - 284 (16page)

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This study attempts to segment 2006 Gyeonggi International Travel Mart visitors by their motivations. A on-site survey at the exposition was conducted and factor analysis was used to define three dimensions of motivations(escape/relaxation, information/experience, and professionalism. The cluster analysis yielded three segments of the travel mart(passive participants, leisure seekers, expertise seekers). The demographic and exposition evaluation criteria-related characteristics of these markets were compared. Implications are discussed relative to marketing strategies and the broader lessons for exposition visitors’ behavior research.

#관광박람회(travel mart) #방문동기(motivation) #시장세분화(market segmentation) #인구통계적 특성(demographics) #박람회 평가(exposition evaluation)

참고문헌 (1)

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李台熙. 관여도 수준에 따른 지방축제 관광객 시장 세분화 방법 비교 연구. 관광학연구. 2002

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