메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제45권 4호
발행연도
2001.9
수록면
229 - 276 (48page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
브랜드 이미지 구축의 중심축이 되는 브랜드 개성은 유사한 기술과 서비스의 브랜드들이 경쟁하는 인터넷 환경에서 경쟁 브랜드와의 차별화를 촉진시킬 수 있는 매력적인 요소가 될 수 있다. 뉴미디어에 의해 더욱 가속화되고 있는 이미지 시대를 수렴할 수 있는 것이 소비자의 감성적인 요인이라고 한다면 개성이라는 브랜드의 감성적 또는 정서적 요인을 호의적인 소비자 행동과 연계시키는 작업은 중요한 커뮤니케이션 과정으로 볼 수 있는 것이다. 이러한 인식 속에서 본 연구는 인터넷상에서의 브랜드 개성을 조망해 봄으로써 현재 혼란을 겪고 있는 많은 닷컴 기업들의 전략적 방향을 모색하고자 연구를 진행하였다. 이를 위해 본 연구는 인터넷을 기반으로 성장하고 있는 eBrand를 대상으로 브랜드 개성의 유형과 이러한 eBrand 개성의 형성 과정에 영향을 미치는 결정 요인들을 살펴보았다. 연구 조사 및 분석은 웹사이트 순위 사이트 3곳의 순위 결과를 기준으로 삼아 웹사이트 유형별로 구분이 명확하게 이루어지는 총 16개의 브랜드를 대상으로 서울, 경기 지역의 남녀 대학생 360명올 임의표본추출 방법으로 선정, 설문 응답을 실시하였으며, 분석결과의 타당성을 높이기 위해 정량분석 (요인분석, 회귀분석)과 정성분석(concept mapping)을 병행 실시하였다. 이를 통해 드러난 eBrand 개성차원은 ‘활기’, ‘능력’, ‘신뢰’, ‘성실’, ‘친숙’의 5개 대표 유형으로 구분되어 나타났으며, 또한 웹사이트 유형별 인식되는 개성은 사이트 특성이 반영된 차벌적인 브랜드 개성이 존재하였다(정보형: ‘능력’, 오락형: ‘신뢰’, 커뮤니티형: ‘활기’, 판매 및 중개형: ‘신뢰'). 브랜드 개성이 형성되기 위한 결정 요인들로는 ‘활기’라는 개성의 경우 ‘제공되는 컨텐츠’와 ‘사이트 이름’이 영향을 미치고 있는 것으로 드러났으며, ‘능력’이라는 개성은 ‘사이트 구조’와 ‘제공되는 컨텐츠’가, ‘신뢰’라는 개성은 ‘사용자 이미지’, ‘성실’이라는 개성은 ‘제공되는 건텐츠’, ‘친숙’이라는 개성은 ‘사이트 이름’과 ‘사이트 구조’에 의해 개성 형성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 아울러 사이트 유형벌 특성에 따라 독특한 결정요인들이 존재하고 있음이 드러났다. 이러한 일련의 연구결과들은 향후 구조조정기를 거쳐 새로운 돌파구를 찾고 있는 eBrand들에게 강력한 브랜드로 발돋음 하기 위한 전략과 이를 효과적으로 전개해 나갈 수 있는 커뮤니케이션의 방향성을 제공해 준다고 할 수 있다.

목차

1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구문제
3. 이론적 배경
4. 연구방법설계
5. 연구결과 및 논의
6. 함의 및 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

eBrand 이미지 차원의 특성과 경험요인의 영향에 관한 연구
김유경 ,  이재호 한국방송학보 2003 .06
브랜드태도 형성에 미치는 브랜드신념과 광고태도의 상대적 영향력 : 상품관여도와 전문지식의 역할을 중심으로
이종민 ,  김유경 한국언론학보 1999 .12
소비자와 브랜드 관계의 질적요인(BRQ)에 관한 연구 : 제품 및 커뮤니케이션요인을 중심으로
김유경 ,  허웅 한국언론학보 2003 .08
지각된 서비스 품질, 유용성, 용이성이 IPTV 사용자 만족 및 지속적 사용의도에 미치는 영향
김영환 ,  최수일 한국콘텐츠학회논문지 2009 .10
사이버 커뮤니티로서의 인터넷 사이트 연구 : 여성 사이트에 대한 탐색적 접근
김유정 ,  조수선 한국언론학보 2001 .06

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2009-331-016405640