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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제43권 4호
발행연도
1999.6
수록면
42 - 78 (37page)

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목차

1. 문제 제기
2. 이론적 배경 : 문화적 차원-호프스테드의 5-D 모델
3. 크리에이티브 전략
4. 광고거리와 척도의 추정
5. 연구 가설
6. 연구방법
7. 연구 결과
8. 크리에이티브 전략의 유사성 비교
9. 연구결과에 대한 논의
10. 맺음말
〈부록〉 사이먼의 광고 크리에이티브 전략
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