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지역신문은 지역의 정치적, 경제적 발전을 위한 공개장역할을 수행하고, 지역간 균형발전을 추구하는 화해의 매체로 역할할 것을 요구받고 있다. 이 글은 이러한 시각에서 지역신문이 현실적으로 직면한 경영 구조를 분석하고 개선 모델을 제시했다.
지역신문의 구조적 문제는 자본과 매출액의 영세성, 경영의 비전문성, 보도 내용의 신뢰성 부족 그리고 판매의 비효율성 등이다. 이러한 문제는 경영의 악순환에서 주요한 고리로 작용하고 있다. 이런 조건 하에서 지역신문은 우수한 기자를 확보하여 경쟁력 있는 지역 정보를 게재하지 못한 결과 지역 시민이 지역신문 보다는 전국신문을 선호하게 만들어 지역 내에서조차 소기의 역할을 수행하기 어려운 상황에 있다. 따라서 지역신문은 과감한 구조조정과 우수 인력 확보, 경영의 전문성 제고 및 판매 합리화 등을 통해 적어도 지역 내에서는 지역시민이 필요로 하는 다양한 지역정보를 충분히 제공하는데 최우선을 두어야 한다.
이와 함께 인터넷의 등장 이후 요구되는 지역신문의 구체적 대응방안으로는 다음 네 가지를 들 수 있다. 첫째 자본과 매출액의 영세성을 극복하기 위해서 지역신문과 지역의 인터넷 정보 제공 기업 또는 전자상거래 기업과 인수 합병 (M&A)을 통해 자본의 건전성을 확보하고 이를 바탕으로 수익모델을 창출할 필요가 있다. 둘째 경영의 전문성을 확보하기 위해서는 지역신문 종사자의 미디어 환경변화에 대한 인식과 경영의식 제고를 위한 체계적이고 전문적인 미디어 경영 교육이 요구된다. 셋째, 신문 내용의 신뢰성 확보를 위해서 지역신문은 지역사회에 중요하다고 평가되는 정보를, 언론인의 시각에서 발굴, 가공하여 제공해야 한다. 넷째, 판매의 효율성을 높이기 위해서는 구독에 의한 신문판매수입의 감소에 대처하고 편의점이나 대규모 할인점 등 새로운 유통망을 확보하고, 기존의 대리점 또는 공동판매 대리점을 지역신문 사이트의 전자상거래를 통해 판매된 물품을 배달하는 창구로 이용하는 등 다각적인 활용을 검토할 필요가 있다.
지역신문의 구조적 문제는 자본과 매출액의 영세성, 경영의 비전문성, 보도 내용의 신뢰성 부족 그리고 판매의 비효율성 등이다. 이러한 문제는 경영의 악순환에서 주요한 고리로 작용하고 있다. 이런 조건 하에서 지역신문은 우수한 기자를 확보하여 경쟁력 있는 지역 정보를 게재하지 못한 결과 지역 시민이 지역신문 보다는 전국신문을 선호하게 만들어 지역 내에서조차 소기의 역할을 수행하기 어려운 상황에 있다. 따라서 지역신문은 과감한 구조조정과 우수 인력 확보, 경영의 전문성 제고 및 판매 합리화 등을 통해 적어도 지역 내에서는 지역시민이 필요로 하는 다양한 지역정보를 충분히 제공하는데 최우선을 두어야 한다.
이와 함께 인터넷의 등장 이후 요구되는 지역신문의 구체적 대응방안으로는 다음 네 가지를 들 수 있다. 첫째 자본과 매출액의 영세성을 극복하기 위해서 지역신문과 지역의 인터넷 정보 제공 기업 또는 전자상거래 기업과 인수 합병 (M&A)을 통해 자본의 건전성을 확보하고 이를 바탕으로 수익모델을 창출할 필요가 있다. 둘째 경영의 전문성을 확보하기 위해서는 지역신문 종사자의 미디어 환경변화에 대한 인식과 경영의식 제고를 위한 체계적이고 전문적인 미디어 경영 교육이 요구된다. 셋째, 신문 내용의 신뢰성 확보를 위해서 지역신문은 지역사회에 중요하다고 평가되는 정보를, 언론인의 시각에서 발굴, 가공하여 제공해야 한다. 넷째, 판매의 효율성을 높이기 위해서는 구독에 의한 신문판매수입의 감소에 대처하고 편의점이나 대규모 할인점 등 새로운 유통망을 확보하고, 기존의 대리점 또는 공동판매 대리점을 지역신문 사이트의 전자상거래를 통해 판매된 물품을 배달하는 창구로 이용하는 등 다각적인 활용을 검토할 필요가 있다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 공개장과 인터넷시대의 지역신문
Ⅲ. 지역신문 경영 구조 분석
Ⅳ. 결론: 인터넷 시대에 대응한 지역신문의 경영 개선 모델
참고문헌
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