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한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제51권 6호
발행연도
2007.12
수록면
111 - 134 (25page)

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본 연구는 최근 사회적 문제로 떠오른 대부업체 텔레비전 광고의 영향력을 3자 효과를 통해 설명해 보고자 하였다. 대학생들을 대상으로 대부업체 광고에 대한 인지적 차원의 효과를 살펴보고, 광고규제에 대한 지지도를 측정하여 행위적 차원의 효과를 아울러 검증해보았다. 분석 결과 대부업 광고에 대해 자기 자신보다는 타인들이 더 영향을 받을 것이라는 제3자 효과의 지각적 편향이 극명하게 드러났다. 대학생들은 자기 자신보다는 동료 대학생들이 더 영향을 받을 것이라고 판단하였고, 나아가 경제적 약자나 청소년 집단과 같은 타인들이 보다 더 큰 영향을 받을 것이라고 인지하고 있었다. 한편 타인에게 미치는 영향에 대한 우려가 클수록 대부업 광고 규제를 지지할 것이라는 행위적 측면의 효과 역시 검증되었다. 동료대학생들이 영향을 받을 것이라는 우려는 유의미한 설명력을 갖지 못했지만, 타인들에 대한 우려가 높을수록 대부업 광고 규제를 지지하는 것으로 나타났다. 특히 청소년들이 영향 받을 것이라는 우려가 클수록 이러한 경향이 뚜렷하게 드러났다. 이와 같은 결과는 인구사회학적 속성, 미디어 이용량, 그리고 대부업 이용 경험을 통제한 이후에도 유의미하게 나타났다.
#대부업 광고 #3자 효과 #지각적 편향 #행위적 효과 #광고 규제 #The third-person effect #private loan advertisement #perceived impact #restriction on advertisement #self and others

목차

1. 문제제기
2. 제 3자 효과에 대한 기존 연구
3. 연구가설
4. 방법론
5. 연구결과
6. 결론 및 토의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (58)

참고문헌 신청
1. [학위논문] - 박재형 / 2000 / 종교관련 시사 프로그램의 제3자 효과에 관한 연구 / 석사 / 경희대학교 대학원 google schola 2. [기타자료] - 박현정 / 2007 / 대부업 광고 ‘무이자’ 표현 못써. 지상파TV3사 ‘광고중단’ / 한겨레신문 : 2 ~ google schola 3. [인터넷자원] - 배국남 / / TV에서 하루 41회 대부광고를 하다니 / 마이데일리 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 송경희 / 1998 / TV 폭력과 제3자 효과: 프로듀서와 학부모의 차이를 중심으로 / 한국 방송학보 (10) : 229 ~ 256 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 송경희 / 2000 / 외국 위성방송 수신과 제3자 효과 / 한국언론학보 44 (2) : 150 ~ 185 dbpia

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