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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제47권 3호
발행연도
2003.6
수록면
60 - 94 (37page)

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본 연구는 오프라인 상에서의 국가간 광고의 표준화-현지화 전략에 대한 논의들을 온라인 상으로 확장하여 인터넷 광고의 표준화-현지화 전략에 대한 논의의 접목 가능성을 살펴보았다. 특히, 인터넷이 지니는 기능적 특성 외에도 각 국의 정보문화 특성과 함께 온라인 마케팅 환경이 인터넷 광고의 표현전략에 미치는 상대적 영향력을 비교 분석했다. 한국ㆍ중국ㆍ미국 세 국가를 대상으로 인터넷 광고 500개를 내용분석 한 결과, 정보문화 특성과 온라인 마케팅 환경의 차이가 표현전략의 각 요소를 판별하는데 유의적인 역할을 한 것으로 나타났다. concept mapping의 결과 역시 이 같은 사실을 뒷받침했다. 한편 2개 국가 간의 인터넷 광고를 비교한 결과 한국-중국 간 인터넷 광고의 차이가 한국-미국, 중국-미국보다 차이가 더 높은 것으로 나타났다. 결국 인터넷 광고는 전통매체 광고와 달리 인터넷이 지닌 매체적 특성으로 인해 정보문화와 온라인 마케팅 환경의 유사성이 인터넷 광고의 표현전략에 있어서 인터넷 광고를 통한 국제광고 캠페인 수행정도를 예견하는데 보다 유용할 것이라는 점을 시사하고 있다.
#디지털 거리 #표현전략 #정보문화 #온라인 마케팅 환경 #digital distance #creative strategy #information culture #on-line marketing environments

목차

1. 문제 제기
2. 이론적 배경 및 관계문헌 고찰
3. 연구가설 및 연구방법
4. 연구결과 및 논의
5. 결론 및 시사점
참고문헌
〈부록〉 표현전략 분석유목
Abstract

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