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본 연구의 조사대상은 현재 S시의 관람스포츠 참여자를 대상으로 유층집락무선표집법(stratified cluster random sampling)을 이용하여 243명을 추출하였다.
관람스포츠 참여자들의 구매행동 및 구매 후 평가를 측정 하기위하여 사용한 조사도구는 박명국(2001)의 관람스포츠 참여자 행동분석을 통한 마케팅 전략에 관한 연구에서 사용된 설문지중 연구대상자의 인구사회학적 변인, 시설 만족도에 관련된 문항을 기초로 하였으며, 박상윤(2000), 이정용(2000), 김현화(1999), 김경두(1996)의 연구에서 사용된 설문내용과 관련된 문항을 본 연구 과제에 부합하도록 설문지 초안을 작성하였다. 작성된 설문지 초안은 실제 예비조사를 통하여 내용의 적합성과 적용 가능성을 검토한 후 이를 다시 수정ㆍ보완하여 본 연구의 측정도 구로 사용하였고 수집된 자료를 SPSS for Win Ver. 12.0을 이용하여 분석하여 다음과 같은 결론을 내렸다.
첫째, 관람스포츠 참여자는 구매행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 관람스포츠 참여자는 구매 후 평가에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
관람스포츠 참여자들의 구매행동 및 구매 후 평가를 측정 하기위하여 사용한 조사도구는 박명국(2001)의 관람스포츠 참여자 행동분석을 통한 마케팅 전략에 관한 연구에서 사용된 설문지중 연구대상자의 인구사회학적 변인, 시설 만족도에 관련된 문항을 기초로 하였으며, 박상윤(2000), 이정용(2000), 김현화(1999), 김경두(1996)의 연구에서 사용된 설문내용과 관련된 문항을 본 연구 과제에 부합하도록 설문지 초안을 작성하였다. 작성된 설문지 초안은 실제 예비조사를 통하여 내용의 적합성과 적용 가능성을 검토한 후 이를 다시 수정ㆍ보완하여 본 연구의 측정도 구로 사용하였고 수집된 자료를 SPSS for Win Ver. 12.0을 이용하여 분석하여 다음과 같은 결론을 내렸다.
첫째, 관람스포츠 참여자는 구매행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 관람스포츠 참여자는 구매 후 평가에 영향을 미치는 것으로 나타났다.
목차
국문초록
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Method of Research
Ⅲ. Result
Ⅳ. Discuss
Ⅴ. Conclusion
Reference
참고문헌 (25)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - Gronroos / 1984 / A service quality model and its marketing implications / European Journal of Marketing 18 (4) : 33 ~ 43
2. [학술지(정기간행물)] - Ha, Ji Won / 2001 / The Influence of a Psychological factor of a Sports Consumer on Behaviors of the Sports Consumer / The korean journal of physical education 40 (1) : 714 ~
3. [학위논문] - Han, Seung Back / 2002 / The Relationship between sport gambling involvement addictive tendency and life adjustment / 석사 / Seoul university
4. [학위논문] - Han, Ki Seo / 1996 / The research for consumers' complaining activity / 석사 / Kyung ki university
5. [단행본] - Howard, J. A. / 1979 / The theory of buyer behavior / John Wiley & Sons. Inc
2. [학술지(정기간행물)] - Ha, Ji Won / 2001 / The Influence of a Psychological factor of a Sports Consumer on Behaviors of the Sports Consumer / The korean journal of physical education 40 (1) : 714 ~
3. [학위논문] - Han, Seung Back / 2002 / The Relationship between sport gambling involvement addictive tendency and life adjustment / 석사 / Seoul university
4. [학위논문] - Han, Ki Seo / 1996 / The research for consumers' complaining activity / 석사 / Kyung ki university
5. [단행본] - Howard, J. A. / 1979 / The theory of buyer behavior / John Wiley & Sons. Inc
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