지방자치단체 TV광고의 크리에이티브 비교분석

백재훈

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자료유형: 학술저널

저자정보: 백재훈

저널정보: 한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제69호(Vol.20 No.1)

발행연도: 2007.2

수록면: 121 - 132 (12page)

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디지털과 정보통신을 기반으로 한 사회 환경 변화는 동시대의 정보와 문화를 자유롭게 교환하고 소비함으로 인해 지역 간의 문화의 격차를 점차 해소 하고 있. 특히 1995년 지방자치단체가 출범한 후 각 지방은 중앙정부 의존 방식에서 벗어나 지역의 자원과 인력, 문화를 가지고 지역을 개발하여 자립하려는 지역 간의 무한 경쟁체제에 처해있다. 이러한 경쟁체제하에 지자체는 각각의 문화와 지역성을 내세워 다른 지역과 차별하기위한 개발전략과 더불어 다양한 이벤트와 홍보활동을 통해 지역의 브랜드화를 추구하고 있다. 지역 간의 브랜드화와 지역의 자생적 경쟁 구도하에 광고환경도 급변화하고 있으며 이는 광고에 있어 크리에이티브의 변화를 의미한다. 광고의 크리에이티브와 완성도는 신뢰와 호감을 유도함으로 인해 광고의 설득적 기능을 효과적으로 행하게 하는 주요한 요인이 된다. 이러한 요구에 의해 먼저 정부광고가 빠른 속도로 변화하였고 지자체광고의 변화도 이미 시작되었다. 본 연구는 이러한 변화의 시기에 TV 광고 현황을 비교분석 하여 효과적인 지자체 TV광고의 크리에이티브 방향을 제시하고자 한다.

#지방정부 #TV광고 #창의성 #브랜드 #local government #tv commercial #creative #brand

참고문헌 (10)

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1. [학술지(정기간행물)] - / 1989 / . 한국지방자치론. 박영사

2. [학술지(정기간행물)] - / 1995 / 매스커뮤니케이션효과이론

3. [학술지(정기간행물)] - / 1998 / PR커뮤니케이션이론

4. [학술지(정기간행물)] - / 2005 / 대통령선거와 정치광고

5. [학술지(정기간행물)] - / 2003 / 지역문화콘텐츠산업 활성화와 정책과제

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