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한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제54호(Vol.16 No.4)
발행연도
2003.11
수록면
47 - 58 (12page)

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리치미디어의 출현은 인터넷 광고의 전략, 디자인, 기획의 모든 분야에 영향을 끼치고 있다. 리치미디어가 브랜드 인지도를 높이는데 효과적이라는 연구 결과는 있으나 효과적인 디자인 요소에 대한 연구가 미비했다. 이에 본 연구에서는 실증적 연구를 통해서 디자인 요소의 종류 중 어떤 세부 요소가 브랜드 인지도 향상에 효과적인지를 알아보았다. 또한, 리치미디어 광고에 있어서 디자인에 대한 크리에이티브 요소의 방법적인 부분을 제안 하였다. 첫 번째 가설로 사진이 일러스트보다 브랜드 인지도 향상에 효과적일 것이라는 가설은 부정되었지만, 통계결과상 그 반대의 결과로 일러스트를 적용한 광고가 인지도가 높게 나타남으로써 브랜드 인지도 향상에 일러스트 적용하는 것이 더 효과적이라는 사실이 입증되었다. 두 번째 가설로 사운드의 종류에 따라서 인지도에는 차이가 있을 것이라는 가설에는 나레이션이 들어간 광고가 효과적일 것 이라는 가설이 통계상으로 유의한 결과치를 나타냄으로써 검증 되었다.

목차

(要約)
(Abstract)
1. 서론
2. 이론적 고찰
3. 연구방법 및 절차
4. 연구결과
5. 요약 및 결론
참고문헌

참고문헌 (0)

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