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대한건축학회 대한건축학회 논문집 - 계획계 大韓建築學會論文集 計劃系 第23卷 第1號
발행연도
2007.1
수록면
57 - 64 (8page)

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This study aims to establish a visual marketing strategy through storytelling, which is a effective tools of brand identity enforcement in a cyber shopping mall. Consumption is recognized as a tool for self identification in modern society, and the advance of information and communication technology brought easy contact with diverse information. Since dreams and emotion dominates in a newly emerging market, consumers want to purchase 'topic of conversation' rather than material goods. In a cyber shopping mall, consumers depend only on cyber environment so the emotional marketing becomes more important than in off-line market. In a cyber market, as decision making for purchase depends on vision and hearing, the visualization of invisible territory (theme, emotion and service) recognized more important.
#사이버쇼핑몰 #비주얼마케팅 #스토리텔링 #판매촉진 #Cyber Shopping Mall #Visual Marketing #Storytelling #Sales Promotion

목차

Abstract
1. 서론
2. 마케팅 패러다임의 변화
3. 판매촉진을 위한 비주얼마케팅의 전개
4. 사이버쇼핑몰의 비주얼마케팅 계획
5. 결론
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