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한국지능정보시스템학회 한국지능정보시스템학회 학술대회논문집 한국지능정보시스템학회 2005년 추계학술대회논문집
발행연도
2005.11
수록면
177 - 182 (6page)

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2006

유비쿼터스 구전 마케팅 시나리오와 비즈니스 모델 개발
이경전 ,  이종철 지능정보연구 2006.03 학술저널

2005

유비쿼터스 구전 마케팅 시나리오와 비즈니스 모델 개발
이경전 ,  이종철 한국지능정보시스템학회 학술대회논문집 2005.11 학술대회자료

초록· 키워드

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본 논문은 유비쿼터스 컴퓨팅 환경에서 기업의 마케팅 전략의 일환으로 RFID를 이용한 구전마케팅과 이를 용이하게 하는 비즈니스 모델을 제안한다. 이를 위해 기존의 연구를 토대로 소비생활에 있어 구전 커뮤니케이션이 미치는 영향과 구전 마케팅에 대한 기업의 의식 변화 그리고 이를 수행하는데 있어 기업이 갖는 어려움을 살펴보았다. 본 논문에서 제안하는 비즈니스 모델은 RFID를 이용하여 기업과 소비자, 소비자와 소비자간의 seamless한 networking을 가능하게 하며, 각 경제 주체의 인센티브(incentive) 체계를 이용하여 기업의 구전 마케팅을 용이하게 한다.

목차

Abstract

1. 서론

2. 구전마케팅

3. 유비쿼터스 구전 마케팅

4. 비즈니스 모델

5. 결론

Acknowledgments

References

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