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저널정보
한국경영과학회 한국경영과학회 학술대회논문집 한국경영과학회 2005년 춘계학술대회논문집
발행연도
2005.5
수록면
1,082 - 1,088 (7page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2005

Hazard 함수를 이용한 종속적 신상품 수요확산모형 개발에 관한 연구
박윤서 마케팅연구 2005.09 학술저널
종속적 신상품의 수요확산 모형 : 무선인터넷 사례를 중심으로
박윤서 대한산업공학회 춘계공동학술대회 논문집 2005.05 학술대회자료
종속적 신상품의 수요확산모형: 무선인터넷 사례를 중심으로
박윤서 한국경영과학회 학술대회논문집 2005.05 학술대회자료

초록· 키워드

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Peterson and Mahajan(1978)은 Bass모형을 확장한 종속적 신상품 수요확산모형(contingent diffusion model)을 처음으로 제안하였다. Peterson and Mahajan(1978)이 명명한 상품간의 종속적(contingent) 관계란, 주 상품의 경우는 다른 상품에 독립적이지만 종속적 상품(contingent product)의 경우는 잠재시장이 주 상품의 누적 구매자수에 의존하는 경우를 말한다. 그런데 Peterson and Mahajan 이 제안한 기존 모형은 실질적 활용에 있어서 모형 추정이 불가능하다는 단점을 지니고 있을 뿐만 아니라, Bass(1969) 모형처럼 엄밀한 확률이론에 근간을 둔 모형이라기보다는 직관과 통찰력에 근간을 둔 Bass모형의 단순한 확장 모형이라는 한계를 지니고 있다.
본 연구는 이러한 한계를 극복하고 확률이론을 바탕으로 종속적 관계를 가지는 상품들에 대한 수요 확산모형을 개발하는데 목적이 있다. Bass의 신상품확산모형은 hazard 함수 모형의 일종으로 신상품의 확산을 혁신과 구전효과로 설명한 과학적 모형이다. 본 연구에서는 확률이론을 활용함으로써 이러한 Bass의 hazard 함수 모형의 확장이 가능함을 보이고, 이를 토대로 종속적 관계에 있는 신상품들에 대한 수요 확산모형을 개발하였다. 또한 개발된 모형을 한국의 이동전화와 무선인터넷 사례에 적용하여 실증 분석을 수행하였다.

목차

Abstract

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경

Ⅲ. 모형 개발

Ⅳ. 무선인터넷 사례 응용

Ⅴ. 결론 및 미래 연구방향

참고문헌

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박윤서 마케팅연구 2005 .09

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