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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국지능정보시스템학회 지능정보연구 한국지능정보시스템학회논문지 제9권 제3호
발행연도
2003.12
수록면
137 - 153 (17page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2003

e-Marketplace에서의 비교도전에 의한 광고계획 모델
이재규 ,  이재원 지능정보연구 2003.12 학술저널

2002

e-Marketplace에서의 비교도전에 의한 광고계획 모델 ( Ad planning Model by comparison Challenge Approach in the e-marketplace )
이재규 ,  이재원 한국지능정보시스템학회 학술대회논문집 2002.11 학술대회자료

초록· 키워드

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비교구매는 e-Marketplace의 매출에 큰 영향력을 미치고 있으나 운영 수익은 대부분 광고에 의존한다. 하지만 인터넷 광고의 수익률은 열악한 상태이며, 종량제 기반 광고 방법의 확대로 소비자에게 덜 알려진 판매자의 제품 정보 노출 기회는 더욱 줄어들고 있다. 따라서 비교구매 사업자의 광고 수익을 높이면서 판매자 입장에서는 예산 및 제약 조건 범위 내에서 광고 노출의 효율성을 최적화하는 방법 및 시스템에 대한 연구가 필요하다. 본 연구에서는 비교도전을 이용한 비교광고 방법을 제안하고 그 실행 방법으로 판매자의 비교도전 계획 모델을 사용하는 e-Marketplace기반 비교구매 사업자의 비교광고 시스템을 설계하고 구현하였다. 비교도전 계획 모델은 경쟁사(Competitor), 경쟁 제품(Product) 그리고 제품의 사양(Specification)에 대한 수준별 도전 정책을 적용하며, 양 사의 제품 사양 속성값들간의 기능적 거리를 양적 수치화하여 판매자 제품이 경쟁사 제품에 가장 유사하지만 우세한(Similar but Superior) 쌍들에 대한 비교광고 포트폴리오를 구성함을 목적으로 한다. 비교도전 계획 시스템은 비교가치의 생성과 최적화의 단계로 이뤄진다. 주요 5개 PC제조사의 데스크탑 제품자료를 사용하여 프로토타입을 구축하였으며, 타 비교광고 방법과 대비한 성능 평가를 수행하였다. 또한 e-Marketplace기반 비교구매 사업자의 비교도전에 의한 비교광고 표시 방법을 예시하였다.

목차

1. 서론

2. 문헌조사

3. 비교도전 모델

4. 비교도전 계획 시스템

5. 비교도전 계획 시스템의 성능 평가

6. 비교도전 시스템 구조 및 구현

7. 결론 및 향후 연구 방향

참고문헌

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