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논문 기본 정보

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저널정보
대한건축학회 대한건축학회 논문집 대한건축학회 논문집 제6권 제5호
발행연도
1990.10
수록면
113 - 124 (14page)

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본 연구의 목적은 선정된 주택건설업체들의 이미지를 비교분석하고자 하는 것이다. 조사대상은 상계.중계동 지역 아파트 26평 이상의 평형규모에 사는 824명의 주부였다. 자료는 자기 기입식 설문지를 이용하여 우편을 통해 수집하였으며 분석은 T-검증, F-검증, 다차원 척도 분석과 집락분석을 사용하였다. 연구 목적을 위해 세 단계가 계획되었다. 첫째, 만화를 이용한 반투사적 방법을 이용하여 선호하는 주택건설업체 및 그 선호 이유를 파악하였으며, 둘째, 세 개의 이미지 표현 어휘를 사용하여 선정된 6개 건설업체의 이미지가 유사성.상사성 개념에 입각해 분석되어 그래프로 제시되었고, 셋째, 조사대상으로부터 가장 선호되는 세 업체를 27가지 이미지 표현 어휘로 된 의미분별법을 사용하여 보다 구체적으로 비교 분석하였다.

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